Žene nisu jedine žrtve poštene zamke za kožu, muškarci također ne mogu dočekati da postanu nijansi svjetliji
Većina Indijanaca s prebivalištem unutar zemljopisnih koordinata koje mapiraju granice potkontinenta spadaju u kategoriju srednje do tamne boje pšenice ili masline. Prema većini engleskih ili zapadnih standarda, mi smo savršeni primjerak smeđih ljudi.
Iako takva demografska segregacija i rasizam koji prevladavaju na Zapadu nisu novost za Indijce, postoji bolna istina koju treba iskusiti u onom obliku rasizma koji se provodi u Indiji, kako od Indijanaca tako i od Indijanaca.
Kolektivna slijepa ljubav indijskog potkontinenta prema onima poštenijim je nešto čega smo svi svjesni. Indijanci su se već godinama slijevali i žudili za svjetlijim nijansama tona kože koje bi se mogle naći na ljestvicama nijansi koje ponosno pokazuju u TV reklamama.
Međutim, dok su indijske žene morale trpjeti i živjeti pod neprestanim nadzorom starih haga koji ih nagovaraju i jadikuju nad njihovom tamnom bojom kože tijekom vijekova, utjehu su pronašle u bakinim kućnim lijekovima koji su im obećavali osvijetliti kožu i učiniti ih izgledima poželjniji prema zahtjevima indijskog tržišta brakova.
Uđite u komercijalizaciju, a kućni lijekovi brzo su zamijenjeni čarobnim tubama moderniziranih (iako kemijski formuliranih) ubtan recepata koji su se probili do otmjenih krema i losiona za poštenost koji su uspijevali zbog nesigurnosti žena i stalnog pritiska da se podudaraju s (nerealnim i okrutnim ) društveni standardi ljepote.
Djelovanje za pravednost otvorilo je zlatni rudnik novca za stvaranje novca koji su ove tvrtke za kremu pravičnosti godinama iskorištavale. No stvari su imale novi zaokret kada su došle do otkrića koje će zauvijek promijeniti način na koji smo vidjeli industriju kreme za pravičnost.
Sve do sredine 2000-ih kreme za brijanje i dezodoransi bili su primarni proizvodi za njegu koji su se muškarcima prodavali putem komercijalnih oglasa. Međutim, studija tržišta pokazala je da postoji solidna prilika za proširenje asortimana za njegu muškaraca, a uskoro su lansirani i proizvodi za muškarce.
Dheeraj Sinha, glavni strateški direktor tvrtke Leo Burnett, rekao je za QZ India da je, segment muške pravičnosti nastao jer su gotovo jedna trećina korisnika ženskih krema za pravičnost bili muškarci.
Čak je i izvještaj Vice News emitiran na HBO-u izjavio da oko 60% žena i 10% muškaraca kaže da koriste proizvode za pravednost.
To je dovelo do procvata muške industrije njege kože, a od 2017. tržište je poraslo za 40%, a navodno je industrija vrijedna oko 5000 rupija. To nije sve, istraživanje iz 2015. godine Nielsen pokazali su da su muškarci ušli u trag jer su vjerovali da im lijep ten može poboljšati profesionalnu perspektivu.
To samo potvrđuje da je ideja poštenog kao zgodnog i osobna i da se polako uvlači u to da ljudi profesionalno odražavaju sebe.
Ipak, postoji i puno svjesnih ljudi koji shvaćaju da se tvrtke hrane nesigurnostima ljudi kako bi unovčile više novca i preskočile ljestvicu uspjeha. Bollywoodski glumci kao što su Nandita Das, Kangana Ranaut i nedavno Abhay Deol, pridružili su se prozivanju takvih tvrtki i njihovih proizvoda, pa čak i kolega glumaca koji podržavaju takve marke i njihove proizvode za izbjeljivanje kože.
Međutim, budući da svijest raste iz dana u dan, a sve više muškaraca (i žena) i dalje shvaća da su ih te tvrtke i njihovi proizvodi prevarili, brendovi smišljaju lukavije načine prodaje svojih proizvoda potrošačima. Prema Sinhi, moj osjećaj je da će se brendovi probuditi u novu stvarnost, a vidjet ćete kako se prijedlozi prerađuju oko jasnije kože (i) sjaja, umjesto čiste poštenosti, i iskreno, to smo već vidjeli u posljednje vrijeme.
Zgrožavajuće je vidjeti kako društvena ideja o normalnom i lijepom može poremetiti percepciju ljudi o sebi, pri čemu oni za sebe misle da su inferiorni u odnosu na nekoga, samo zato što je njihova koža za nijansu ili dvije tamnija od one oko njih.
Često čujemo kako žene govore kako se vole i prihvaćaju onakvima kakvi ste i kakvi ste, a nadamo se da se i muškarci pridržavaju ovog pravila palca i dolaze ponositi onim što im je dato rođenjem. Vjerujte nam, žene to vole kod muškarca, sposobnost da bude ugodno i samopouzdano u svojoj koži.
Što misliš o tome?
Započnite razgovor, a ne vatru. Objavite s ljubaznošću.
Objavi komentar
